Campania lui Harris manipulează reclame Google pentru a-i induce în eroare pe americani

Campania Kamalei Harris a editat titlurile știrilor și descrierile din anunțurile de căutare Google pentru a face să pară că Guardian, Reuters, CBS News și alți editori importanți sunt de partea ei, potrivit Axios.

De ce contează: Este o practică obișnuită în lumea publicității comerciale care nu încalcă politicile Google, dar anunțurile imită rezultatele reale ale știrii din câmpul „Căutare” suficient de mult încât să surprindă agențiile de știri cu garda jos.

Potrivit centrului de transparență a anunțurilor Google, campania Trump nu difuzează astfel de anunțuri, însă această tehnică a mai fost utilizată de campanii.

Reclamele spun că sunt sponsorizate, dar nu este imediat clar că textul care însoțește linkurile de știri reale este scris de campanii și nu de publicația media în sine.

Ce spun trusturile de presă: „Deși înțelegem de ce o organizație ar putea dori să se alinieze cu brandul de încredere al Guardian, trebuie să ne asigurăm că acesta este utilizat în mod corespunzător și cu permisiunea noastră. Vom contacta Google pentru mai multe informații despre această practică”, a declarat un purtător de cuvânt al Guardian.

Citește și Dacă îți place asigurarea ta de sănătate, ferește-te de Kamala Harris

Purtătorii de cuvânt ai unor mărci precum CNN, USA Today și NPR, ale căror linkuri au apărut în reclamele Harris for President, au declarat că nu știau că marca lor era prezentată în acest mod.

Realitatea: Google a declarat că anunțurile nu încalcă regulile sale, dar platformele s-au confruntat în trecut cu problema dacă acest tip de format poate răspândi dezinformări.

În 2017, Facebook a interzis agenților de publicitate posibilitatea de a edita textul din linkurile de știri Instant Article în reclamele lor, citând „eforturile sale continue de a opri răspândirea dezinformării și a știrilor false”.

Google susține că, deoarece anunțurile de căutare sunt etichetate în mod vizibil ca fiind „sponsorizate”, acestea sunt „ușor de distins de rezultatele căutării”.

De ani de zile, a declarat un purtător de cuvânt al Google, „am oferit niveluri suplimentare de transparență pentru anunțurile electorale în special”.

Printre rânduri: O sursă familiară cu echipa de publicitate a campaniei lui Harris a declarat că aceasta cumpără anunțuri de căutare cu linkuri către știri pentru a oferi alegătorilor care caută informații despre vicepreședintele Harris un context mai larg.

Campania a respectat toate regulile Google, deși o eroare tehnică în Biblioteca de anunțuri Google a făcut să pară că unele anunțuri nu conțineau informațiile necesare pe care Google le solicită atunci când au fost difuzate (un purtător de cuvânt al Google a confirmat eroarea și a declarat că se investighează ce s-a întâmplat).

Citește și Ben Shapiro: Așadar, Kamala Harris este noul candidat democrat la președinție. Și ni s-a spus că este incredibilă. Oare?

„Agenții de publicitate electorală sunt obligați să completeze un proces de verificare a identității și afișăm în mod vizibil în anunț informații care arată clar persoanele care au plătit pentru anunț”, a declarat purtătorul de cuvânt.

Din 3 august, aproape o duzină de companii de știri au fost utilizate în aceste tipuri de anunțuri de căutare ale campaniei lui Harris, a constatat Axios.

Printre exemple se numără The Independent UK, NPR, AP, The Guardian, USA Today, PBS, CNN, CBS News, Time și altele, inclusiv instituții locale precum postul de radio WDAY Radio din Dakota de Nord.

Anunțurile includ linkuri către articole reale de la posturile de știri, dar titlurile și textul de sprijin au fost modificate pentru a arăta că articolele susțin obiectivele campaniei lui Harris.

De exemplu, o reclamă difuzată alături de un articol din The Guardian prezintă un titlu care spune „VP Harris luptă împotriva interdicțiilor privind avortul – Harris apără libertatea de reproducere” și apoi include un text de susținere sub titlu care spune: „VP Harris este o campioană a libertății de reproducere și va opri interdicțiile de avort ale lui Trump”.

Un anunț care conține un link către un articol NPR spune: „Harris va reduce costurile de sănătate”, cu un text de susținere care spune: „Kamala Harris va reduce costul asistenței medicale accesibile de înaltă calitate”.

Imaginea de ansamblu: Lumea anunțurilor politice a fost întotdeauna tulbure, însă lipsa reglementărilor în lumea digitală a făcut ca firmele de tehnologie să decidă ce este înșelător și ce este corect.

Companiile de tehnologie bazate pe anunțuri trebuie să meargă pe o linie fină între transparență și eficiență. Unul dintre motivele pentru care anunțurile de căutare sunt eficiente pentru agenții de publicitate este faptul că acestea sunt încorporate în rezultatele reale ale căutării într-un format foarte similar.

Google consideră că dezvăluirile sale sponsorizate sunt suficiente pentru ca alegătorii să nu fie induși în eroare, însă companiile media ale căror mărci sunt asociate cu mesaje politice în moduri neașteptate pot avea o părere diferită.

Intriga: Industria media tradițională se luptă deja cu acuzațiile de părtinire. Aceste anunțuri, chiar dacă respectă regulile Google, ar putea vulnerabiliza și mai mult mass-media în fața acuzațiilor de partizanat.

„Unele dintre aceste organizații de știri ar putea să nu dorească să fie poziționate ca promovând o campanie, iar acest lucru implică faptul că ele au o părtinire față de acea campanie, potențial”, a declarat John Gable, co-fondator și CEO al AllSides, o firmă nepartizană care evaluează părtinirea mass-media.

Tribuna.US

Foto: Axios