Ce-i cu agitația asta despre „influenceri”?

În 2022, un studiu a arătat că aproape 1 din 5 membri ai generației Z era dispus să renunțe la locul de muncă pentru a fi un „influencer” în social media.

12% ar renunța la facultate.

Așadar, indiferent ce este un influencer, pare important pentru această generație. Este de bine sau de rău? Deși rareori există răspunsuri clare la astfel de întrebări, iată câteva gânduri care ar putea oferi o perspectivă sănătoasă asupra noii industrii de „influențare”.

Ce este mai exact un influencer? Este doar un termen general pentru o „personalitate populară online”?

Deși nu este incorectă, această „meserie” este suficient de bine stabilită până acum încât să putem cita o definiție reală. Potrivit Influencer Marketing Hub, un „influencer” este o persoană care are „un public într-o nișă distinctă” și „puterea de a influența deciziile de cumpărare ale altora datorită autorității, cunoștințelor, poziției sau relației sale cu publicul său”.

Influencerii folosesc adesea social media (surpriză!) pentru a-și influența mulțimea de adepți, deoarece fac postări regulate despre subiectul lor de expertiză. Așadar, dacă sunteți popular printre oamenii care vă împărtășesc interesele de nișă – produse de înfrumusețare, jocuri video sau orice altceva – și sunteți suficient de influent pentru a-i convinge să cumpere ceva ce recomandați, cel mai probabil sunteți un fel de influencer.

În calitate de influencer, ce ai de câștigat?

Ei bine, atunci când aduni un număr mare de persoane care sunt entuziasmate de nișa ta sau care îți simpatizează opiniile, devii un material de marketing de primă mână pentru marile branduri care doresc să își vândă produsele celor care te urmăresc. Iar marile branduri sunt dispuse să te plătească sume mari de bani dacă le promovezi produsul în rândul publicului tău.

Influencer Marketing Hub folosește chiar și un sistem de clasificare a influencerilor în funcție de numărul de urmăritori și oferă sfaturi companiilor pentru a le ajuta să vadă ce tip de influencer se potrivește cel mai bine obiectivelor lor. De exemplu, „mega-influencerii” sunt cei care au peste 1 milion de urmăritori – aceștia ar putea cere afacerii tale până la 1 milion de dolari pentru o postare.

Dar nu vă faceți griji; există, de asemenea, „macro-influențatori”, „micro-influențatori” și „nano-influențatori” pe care să îi investigați.

Dacă reușești să te impui ca influencer, poți să te impui foarte mult. Uitați-vă la PewDiePie, un comentator de jocuri video care s-a clasat în top cinci influenceri în urmă cu câțiva ani. În 2019, CBS a raportat că acesta avea aproximativ 102 milioane de abonați. Aceasta este cu zeci de milioane mai mare decât populația actuală a Germaniei, a Regatului Unit sau a Franței – și de două ori mai mare decât populația Coreei de Sud.

Numai în acel an, acesta ar fi câștigat 15,5 milioane de dolari.

Este de înțeles că, în lumea de astăzi, mulți dintre cei care se uită la succesele fulminante precum PewDiePie încep să râvnească la înălțimi similare. În același an în care CBS a relatat despre succesul lui PewDiePie, a raportat (făcând referire la un studiu realizat de Morning Consult) că 86% dintre tinerii americani erau dispuși să încerce să devină influenceri.

Și iată o comparație deosebit de emoționantă – studiul a constatat că bărbații din Gen-Z erau la fel de predispuși să îl urmărească pe PewDiePie pe rețelele de socializare ca și LeBron James. La cât de agitați sunt bărbații din cauza sportului, asta spune ceva.

Pe de o parte, este ușor să vezi poveștile uimitoare de succes și să vrei să intri în joc. Și, având în vedere că industria influencerilor a obținut 13,8 miliarde de dolari în 2021, este evident că funcționează destul de bine pentru mulți.

Pe lângă stimulentele pur financiare, luați în considerare și atracția psihologică – imaginați-vă într-o poziție în viață în care puteți face o singură postare, iar milioane de oameni din întreaga lume vor face ceva diferit mâine din cauza ei.

Pe de altă parte – și întotdeauna există o „altă parte” pentru astfel de lucruri – profesia nu este o oportunitate de aur.

Un articol din 2022 din The Conversation oferă câteva observații utile. Deoarece influencerul este cel mai adesea o poziție de lucrător independent, venitul unui influencer nu are garantată consistența. Așadar, să te bazezi pe abilitățile tale de influencer pentru a aduce acasă șuncă (în timp ce renunți la locul de muncă, așa cum mulți membri ai Gen-Z par dispuși să facă) nu pare neapărat o decizie înțeleaptă.

Nu numai că veniturile pot fi instabile, dar și volumul de muncă și așteptările pot fi instabile.

Pentru ca influencerii să influențeze cu succes, conținutul lor trebuie să apară efectiv în fața publicului lor, ceea ce este mai ușor de spus decât de făcut într-o lume a social media controlată de algoritmi. The Conversation subliniază faptul că influencerii se pot simți obligați să se coboare la noi adâncimi pentru a menține numărul de clicuri și pentru a rămâne „relevanți” – de exemplu, unii influenceri au început să împărtășească momente din ce în ce mai personale din viața lor pentru a nu-și vedea conținutul afișat mai jos în rezultatele căutărilor.

Într-o notă mai profundă, totuși, să ne gândim pe ce se bazează întreaga profesie a unui influencer. Un influencer este o persoană care își face o carieră din percepția pe care o au ceilalți despre el.

Deși, strict vorbind, acest lucru nu este greșit în mod inerent – puteți spune același lucru despre alte profesii, cum ar fi teatrul sau comedia – poate duce la capcane foarte serioase dacă este tratat fără înțelepciune. Pericolul unei cariere bazate pe percepția pe care o au ceilalți despre tine este tentația vicioasă de a-ți baza viziunea ta despre succes pe percepția pe care o au ceilalți despre tine.

În realitate, succesul tău depinde de percepția pe care Dumnezeu o are despre tine, iar orice altceva dincolo de asta este un „nice-to-have”.

Iată câteva întrebări pe care cred că fiecare influencer ar trebui să și le pună în mod constant:

• Oare creez o versiune falsă a mea doar pentru a face bani?
• Evaluez eu adevărul și bunătatea a ceea ce fac în funcție de reacția pe care o primesc de la adepții mei?
• Sunt dispus să iau atitudine pentru adevăr chiar dacă asta înseamnă că pierd popularitate sau adepți? Sau afacerea mea în întregime?

Nu mă înțelegeți greșit, a fi popular nu este un păcat.

Dacă ar fi așa, atunci Isus ar fi păcătuit în cea mai mare parte a slujbei Sale pământești – sunt sigur că a atras cele mai mari mulțimi pe care oamenii din jurul Său le-au văzut vreodată.

Oamenii sunt adesea atrași de neprihănire, iar Hristos și-a folosit influența extraordinară pentru a zădărnici autoritățile religioase ipocrite din acea vreme.

Cu toate acestea, de dragul Tatălui Său, Isus a fost de asemenea dispus să piardă fiecare adept pe care l-a avut – de la miile de oameni ale căror „Osana” s-au transformat în apeluri la răstignire, până la cei doisprezece discipoli cei mai apropiați pe care i-a avut pe pământ și care L-au părăsit cu toții.

Poate că neprihănirea Sa i-a atras pe oameni spre El, dar când aceștia s-au îndepărtat, El nu a apelat la nelegiure pentru a-i păstra.

Și îndrăznesc să spun că a influențat lumea mult mai mult în cel mai adânc moment al său de nepopularitate – încleștat de un mecanism de execuție chinuitor, cu gărzile sale care îi jefuiau hainele prin joc.

Făcând acest lucru, cred că ne-a dat un exemplu despre cum să abordăm influența.

Un influent creștin nu ar trebui să pună niciodată părerea oamenilor mai presus de părerea lui Dumnezeu.

Ar putea însemna o carieră „submediocră” în ochii lumii, dar ultima dată când am verificat, suntem chemați să căutăm mai întâi Împărăția lui Dumnezeu.

Tribuna.US

Foto: geralt/pixabay