Proiectul Threads al lui Zuckerberg nu va reînvia magia social media

Foto: Meta

Zilele în care se putea face schimb de idei cu persoane necunoscute pe internet și obțineam plăcerea de a avea noi adepți, like-uri și share-uri nu se mai întorc.

Mulți dintre noi speră să aducem din nou la viață trecutul glorios, sau poate un moment efemer, cu ajutorul unor politici adecvate, al unui magnat și al inerției. Poate chiar am putea reveni la acele zile de glorie (cel puțin, atât de glorioase pe cât poate fi vreodată social media), analizează Rich Cromwell pentru The Federalist.

Mai există încă șansa ca Musk să salveze Twitter, deși va trebui să se deconecteze mai întâi. Pe Pământul nr. 2, noua inițiativă a lui Jack Dorsey, Bluesky, ar putea ajunge să domine peisajul. Dar aici, pe Planeta Pământ originală, platforma Threads al Meta Platform Inc. – care nu este nicidecum un Facebook rebotezat și simplificat – este noua vedetă în vogă.

Există, de asemenea, posibilitatea ca social media pe care o cunoaștem, o iubim și o urâm în prezent să se afle în pragul dispariției, urmând să fie înlocuită de ceva cu adevărat inedit.

Deocamdată, însă, trebuie să ne resemnăm cu gândul că nu avem posibilitatea de a ne întoarce la acea perioadă magică de la mijlocul anilor 2000, când social media era o idee și o modalitate revoluționară de interacțiune.

Mai întâi, a fost Myspace, care, analizând retrospectiv, a fost mai bun decât Facebook. Avea defectele și limitările sale, dar era mai ușor de personalizat, cel puțin în ceea ce privește muzica. A fost rețeaua generației X, așa că, în mod firesc, a dispărut, la fel ca vânzările de compact discuri.

Facebook a apărut și a coexistat pentru scurt timp cu Myspace înainte de a-l înlocui complet. Au urmat Twitter, Instagram și o multitudine de alte modele cu viață scurtă.

Twitter nu va depăși niciodată Facebook, cel puțin în ceea ce privește profiturile sau baza de utilizatori (produsul pe care toate rețelele de socializare îl vând de fapt). Totuși, Twitter ar surclasa Facebook la aspectul de piață publică digitală.

În perioada sa de glorie, jurnaliști și persoane anonime se adunau și comunicau acolo. Era un incubator pentru noi idei. Acolo au luat naștere narative. Oricine putea să discute cu oricine. Era Vestul Sălbatic digital.

Dar problema cu Vestul Sălbatic este că nu poate exista decât o singură dată în fiecare dintre formele sale. Cum am depășit sfera materială și suntem pe cale să părăsim și iterația online, am rămas fără planuri, cel puțin cele suficient de joase pentru a implica modele trecătoare și disputele care populează social media.

Cu toate că nu sunt un teolog, sunt convins că cele mai înalte niveluri nu implică țipatul de la distanță la persoane relativ străine.

Citește și Dependență de tehnologie sau obișnuință? 5 moduri de a vă evalua utilizarea de social-media

Întrucât aceia dintre noi pe care ne preocupă astfel de chestiuni nu am ajuns încă în rai, putem apela deocamdată la Sf. Augustin. Putem continua să tânjim după dozele de dopamină obținute prin implicare, dar asta nu va schimba faptul că duhul nu poate fi eliberat din sticlă decât o singură dată.

Tot ceea ce urmează este o imitație palidă. Un fel de unchiul Rico care tânjește să retrăiască gloria din liceu în loc să accepte că vremurile s-au schimbat. Acest lucru este valabil în special când vorbim despre Twitter – atât platforma, cât și ideea în sine.

Zilele fericite în care puteai să te conectezi și te așteptai să faci schimb de idei cu necunoscuți, bucurându-te în același timp de emoția obținerii de noi follower-i, like-uri și share-uri, nu se mai întorc.

Orice noutate a fost eliminată odată cu butonul „goliți coșul de gunoi“. Când te conectezi în prezent, te aștepți în general la opinii mediocre, glume, vitriol și dorință de a atrage atenția.

Mai există și grupurile pline de reguli, limbaje și obiceiuri proprii. Tărâmul digital nu poate niciodată să anihileze complet natura umană.

S-ar putea ca lumea să migreze de la Twitter la Threads. Twitter ar putea deveni Myspace, dar triburile vor rămâne în mare parte aceleași, cu excepția câtorva schimbări. Acestea apar deja pe Threads.

Valul inițial de creativitate declanșat de Twitter a fost înlocuit cu formule, repetiție și predictibilitate, indiferent de platformă. Necunoscuți discutând în contradictoriu cu alți necunoscuți, chiar dacă în mod surprinzător și productiv, este acum o relicvă digitală prăfuită.

Mark Zuckerberg nu poate resuscita lucrul la a cărui suprimare a contribuit. Instinctele lui Elon Musk s-ar putea să fie prea capricioase pentru lucruri mai puțin nobile decât lansarea de rachete pe orbită. Următorul jucător se va confrunta cu aceeași provocare de a rezolva problema unui concept depășit.

Cu toate acestea, există o modalitate de a readuce în scenă tipul de conversație vie și productivă pe care Twitter o oferea cândva. Trebuie pur și simplu să o readuceți în spațiul în care funcționa înainte de social media.

Trebuie să lăsați din mână orice aparat cu ecran, să ieșiți afară din casă și să stați de vorbă cu oamenii. S-ar putea să trebuiască să recurgeți totuși la chat-ul de grup pentru a organiza o astfel de acțiune.

Tribuna.US