Bud Light încasează o lovitură puternică de la americanii sătui de ideologia transgender

Foto: Dylan Mulvaney

Producătorul de bere Anheuser-Busch a constatat că cifra vânzărilor sale pe luna aprilie a înregistrat o scădere puternică, întrucât criticile vehemente de care a avut parte în urma parteneriatului cu influencerul transgender Dylan Mulvaney par a fi „cadoul care continuă să rodească“, informează Luke Gentile, Washington Examiner.

Volumul total al vânzărilor a scăzut cu 12,5%, în timp ce mărci precum Molson Coors și Constellation Brands au crescut cu 7,6% și, respectiv, 3,8%, potrivit Beer Business Daily. Bud Light, în special, a fost cea mai afectată.

Potrivit datelor colectate până la data de 29 aprilie, emblematica doză albastră a înregistrat o scădere de 21,4% în această lună, iar Budweiser a scăzut cu 11,5%. Coors Light, pe de altă parte, a crescut cu 10,9%.

Pierderile financiare ale celebrei mărci de bere se datorează faptului că persoanele conservatoare din Statele Unite continuă să boicoteze produsele Anheuser-Busch.

Mulți dintre consumatorii de dreapta sunt furioși că Bud Light, considerată drept „berea All-American“, a devenit „woke“ și i-a permis lui Mulvaney, un bărbat biologic care se identifică a fi femeie, să îi promoveze produsul îmbrăcat ca Audrey Hepburn în „Mic dejun la Tiffany“.

Citește și Soldatul Navy SEAL care l-a ucis pe Osama bin Laden e furios: „Nu pot să cred că am luptat pentru așa ceva!”

Cel puțin doi directori de marketing care aveau legătură cu decizia de a se asocia cu Mulvaney au fost concediați luna trecută, iar Anheuser-Busch a anunțat recent că a renunțat la colaborarea cu agenția de publicitate care a intermediat parteneriatul.

De când vânzările au început să se prăbușească, se pare că directorii Anheuser-Busch s-au străduit să găsească soluții. Aceasta s-a adresat direct clienților și distribuitorilor, declarând că tot haosul generat de parteneriatul său cu Mulvaney pornește de la „o singură doză de bere“.

„E vorba de o singură doză dată unui influencer de pe rețelele de socializare“, se precizează într-o scrisoare adresată distribuitorilor angro. „Nu era destinată producției sau vânzării către publicul larg. Această doză nu este o campanie sau o reclamă oficială“.

De asemenea, se pare că este în curs de desfășurare o campanie majoră de marketing pentru a moderniza și revitaliza brandul.

Tribuna.US